"Essere primi sui motori di ricerca"

Questo è quello che ogni cliente vuole: essere prima dei concorrenti o almeno nelle prime pagine. E' possibile soddisfare questa richiesta definendo delle strategie di posizionamento. L'indicizzazione e il posizionamento di un sito web è di fondamentale importanza per  avere la massima visibilità su internet ed ottenere  visite da utenti interessati ai nostri servizi. Il motore di ricerca è lo strumento per eccellenza utilizzato dalla maggior parte degli utenti web per eseguire ricerche su internet. Chi cerca un informazione, un prodotto o un servizio su internet si aspetta di trovare una pagina web che soddisfi le sue aspettative. Se il navigatore sa dove reperire l'informazione ci va direttamente, altrimenti utilizza un motore di ricerca...


Risultare nei primi posti dei motori di ricerca è il risultato di un accurato lavoro di analisi, posizionamento e indicizzazione finalizzato  a ricevere visite mirate. Oltre l’aspetto grafico dunque non bisogna dimenticarsi che per avere risultati concreti è indispensabile associare diversi servizi di web marketing. Il posizionamenti e l’indicizzazione di un sito web sono alcuni di questi servizi che andrebbero sempre tenuti in considerazione nella progettazione di un sito web. Le pagine di risposta di una ricerca online ospitano sia risultati veri e propri sia inserzioni a pagamento.

Il posizionamento può essere di due tipi:

• Posizionamento organico, che si ottiene mediante azioni di ottimizzazione del sito e, se ben fatto, offre un ottimo ritorno sull'investimento;
• Posizionamento sponsorizzato noto anche col termine "pay per click", inserzioni a pagamento es. Google AdWords, per le quali l'inserzionista acquista le parole per le quali vuole comparire.

Esempio di Successo con Google AdWords:

Motori di ricerca:

Il posizionamento e indicizzazione dei siti web sono il risultato di un lungo lavoro definito di "ottimizzazione per i motori di ricerca". Con ottimizzazione (Search Engine Optimization in inglese) si intendono tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca. Tali attività comprendono l'ottimizzazione sia del codice sorgente della pagina, sia dei contenuti.

L'attività di ottimizzazione per i motori di ricerca comprende varie operazioni tecniche che vengono effettuate sul codice HTML e sui contenuti delle pagine del sito web, nonché sulla struttura ipertestuale complessiva. L'ottimizzazione di un sito è funzionale al suo posizionamento nelle pagine di risposta dei motori, che a sua volta è funzionale alla visibilità dei prodotti/servizi venduti.

E' di fondamentale importanza per il cliente capire questi concetti. Il Posizionamento e l'ottimizzazione delle pagine web sono una tecnica raffinata che solo i Web Master più esperti conoscono. Per questo è importante effettuare prima di tutto di un'analisi di posizionamento che tiene conto anche dei concorrenti. Affidarsi ad amici o parenti non specializzati per creare siti internet porta solo risultati deludenti e ritenere che investimenti sul web non siano utili.

Fasi per ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca:

• Analisi preliminare del sito da posizionare
• Selezione delle parole chiave (keywords) tramite i seguenti parametri:
  • Studio della frequenza di utilizzo delle keyword da parte dell'utente tramite analisi statistica degli accessi ai motori
  • Analisi e valutazione del posizionamento della concorrenza
  • Target specifico del sito
• Ottimizzazione:
  • Ottimizzazione del codice (X)HTML delle pagine esistenti ed eventuale creazione di nuove specifiche
  • Elaborazione dei contenuti basati sulle parole chiave selezionate
  • Creazione dei meta tag adeguati
• Registrazione manuale sui motori di ricerca
• Scambio link o acquisto link su altri siti per aumentare il Page Rank
• Controllo periodico del posizionamento su motori di ricerca e report